POS-материалы
POS-материалы (Point of Sale) — это визуальные носители, которые напрямую воздействуют на потребителя в точке продаж. Они играют важную роль в привлечении внимания, управлении выбором, формировании эмоциональной связи и стимулировании спонтанной покупки. От качества этих материалов зависит то, как продукт будет восприниматься в торговом пространстве — конкурентно, заметно и убедительно.
В «Дизайн Студии» мы разрабатываем POS-материалы, которые работают: визуально, стратегически и коммерчески. Мы создаём не просто яркие макеты, а выверенные инструменты влияния на потребителя. Наши решения адаптированы под формат, среду размещения, специфику продукта и поведение целевой аудитории.
ЧТО МЫ РАЗРАБАТЫВАЕМ?
В зависимости от задачи мы создаём различные виды POS-материалов:
– воблеры, шелфтокеры, ценники, хедеры;
– дисплеи, стенды, стриплайны, мобайлы;
– листовки, мини-каталоги, буклеты;
– шоу-боксы, упаковочные вставки и навигационные элементы;
– POS-комплекты для акций, презентаций и сезонных запусков.
Все решения разрабатываются индивидуально: с учётом специфики товара, условий размещения (магазины у дома, сетевой ритейл, HoReCa и др.), а также задачи — стимулировать интерес, выделить товар на полке, повысить узнаваемость, объяснить преимущества продукта.
ЭТАП 1: АНАЛИЗ ЗАДАЧИ И ТОРГОВОЙ СРЕДЫ
Мы изучаем продукт, позиционирование бренда, поведение целевой аудитории, точку продаж и формат размещения. Это позволяет определить оптимальные типы POS-материалов и их роль в коммуникации.
ЭТАП 2: КРЕАТИВ И ДИЗАЙН
На основе аналитики разрабатываем дизайн, который соответствует фирменному стилю, но при этом способен выделиться в перегруженной полке. Используем психологию цвета, грамотную типографику, понятные акценты и визуальную иерархию.
ЭТАП 3: ПОДГОТОВКА К ПРОИЗВОДСТВУ
Каждый макет адаптируем под требования типографии. Согласовываем материалы, размеры, спецификации. При необходимости готовим несколько версий под разные форматы.
ЭТАП 4: СОПРОВОЖДЕНИЕ И ПЕЧАТЬ
Предоставляем готовые файлы, консультируем по выбору материалов и технологий печати.
Почему это важно?
POS-материалы — это последний и самый близкий к продаже инструмент коммуникации. В момент выбора между двумя товарами клиент часто опирается на визуальные сигналы: упаковку, навигацию, оформление полки. Если POS-материал выполнен грамотно, он помогает выделить продукт, передать нужный месседж и «захватить» внимание именно тогда, когда потребитель готов к действию.
