Позиционирование бренда
Позиционирование — это основа бренда. Это чёткое определение того, кем вы являетесь для своей аудитории, чем отличаетесь от конкурентов и почему вас выбирают. Оно не ограничивается словами или визуальной подачей. Позиционирование — это внутренний вектор, который направляет всё: от стратегии бизнеса и коммуникации до дизайна упаковки и поведения в соцсетях. Без него даже яркая айдентика может оказаться бесполезной, потому что не будет передавать смыслы.
В «Дизайн Студии» мы рассматриваем позиционирование как фундамент брендинга. Именно с него мы начинаем разработку логотипа, фирменного стиля, нейминга и других атрибутов. Мы помогаем брендам осознать свою суть, определить ключевые смыслы и занять прочное место в восприятии клиента.
Что входит в разработку позиционирования?
Позиционирование — это не просто слоган или краткая формулировка. Это целая система смыслов, основанная на глубоком анализе, в которую входят:
– ценности и миссия бренда,
– целевая аудитория и её поведение,
– эмоциональные и рациональные преимущества,
– конкурентное окружение,
– тон коммуникации (Tone of Voice),
– ключевые инсайты и обещания бренда,
– основное сообщение (brand essence).
Эта система ложится в основу всей последующей визуальной и смысловой коммуникации: логотипа, дизайна, рекламных посылов, сайтов, слоганов, упаковки.
ЭТАП 1: ИССЛЕДОВАНИЕ И АУДИТ
Мы анализируем текущую ситуацию: как бренд воспринимают сейчас, какие есть точки роста, кто конкуренты, как они общаются с аудиторией. Проводим интервью, собираем инсайты, изучаем поведение ЦА.
ЭТАП 2: ФОРМИРОВАНИЕ ЯДРА БРЕНДА
Определяем ключевые ценности, миссию, уникальные преимущества, которые реально выделяют бренд. Формируем платформу бренда (Brand Platform) — структурированный документ, включающий смысловую и стратегическую основу.
ЭТАП 3: СОЗДАНИЕ ПОЗИЦИОНИРУЮЩЕГО СООБЩЕНИЯ
Это краткое и ёмкое формулирование сути бренда, которая будет понятна и близка целевой аудитории. Мы описываем, в чём уникальность, для кого создан бренд, какие задачи решает и почему его выбирают.
ЭТАП 4: РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
Определяем стиль общения, ключевые темы, структуру контента, сценарии взаимодействия с клиентом. Всё это — основа для будущих рекламных кампаний, сайтов, соцсетей и визуальной айдентики. Переходим к созданию айдентики и дизайна, который транслирует заложенные смыслы. В результате бренд «говорит» и выглядит как единое целое.
Почему это важно?
Без позиционирования у бренда нет опоры. Он может менять стили, запускать продукты, выходить в digital — но не будет вызывать устойчивых ассоциаций, не получит доверия и лояльности. Аудитория не понимает, зачем он существует и чем отличается. Позиционирование — это стратегическая формула, которая делает бренд живым, цельным и сильным.
